Dù cả SEO và Google Ads đều xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google, nhưng chúng lại có những khác biệt rõ rệt về cách thức hoạt động. Chính vì vậy, trong bài viết này, VFFTECH sẽ so sánh SEO và Google Adwords để bạn có cái nhìn tổng quát hơn và dễ dàng chọn lựa phương pháp quảng cáo, marketing phù hợp nhất cho doanh nghiệp của mình.
SEO là gì và Google Adwords là gì?
Trước khi quyết định chọn giữa SEO hay Google Adwords, bạn cần hiểu rõ một số khái niệm cơ bản sau đây:
SEO là gì?
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là quá trình nâng cao khả năng hiển thị của một trang web trên Google. Nói một cách đơn giản, SEO bao gồm các phương pháp và kỹ thuật nhằm cải thiện thứ hạng của website trong danh sách kết quả tìm kiếm. Khi thực hiện SEO hiệu quả, người dùng sẽ dễ dàng tìm thấy thông tin của trang web đó ở vị trí hàng đầu trong các kết quả tìm kiếm của Google.
Vậy SEO có những lợi ích gì?
- Chi phí cho một chiến dịch quảng cáo rất hợp lý.
- Trang web được tiếp cận đúng với nhóm đối tượng mục tiêu.
- Có khả năng tiếp cận nhanh chóng đến đông đảo người dùng.
- Phần lớn khách hàng đã hoàn toàn đặt niềm tin vào Google, đồng nghĩa với việc họ cũng tin tưởng vào các trang web mà Google xếp hạng cao.
- Hình thức quảng cáo này không thích hợp cho các chiến dịch theo mùa, vì từ khóa thường mất khoảng 1 – 3 tháng, thậm chí có thể lên tới 6 tháng mới xuất hiện trên Google.
Google Adwords là gì?
Đây là một phương thức quảng cáo mà bạn sẽ chi tiền để nâng cao số lần hiển thị hoặc tăng lượng nhấp chuột. Cụ thể, sau khi hoàn tất việc thiết lập, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan. Tuy nhiên, chỉ khi nào người dùng thực sự nhấp vào quảng cáo hoặc truy cập vào trang web, thì bạn mới phải thanh toán phí cho quảng cáo đó.
Google Ads mang lại những lợi ích gì?
- Bạn có thể triển khai quảng cáo một cách nhanh chóng hoặc dừng lại bất kỳ lúc nào bạn muốn.
- Chủ sở hữu quảng cáo có khả năng kiểm soát sự xuất hiện của quảng cáo trong khu vực địa lý cụ thể.
- Bạn chỉ phải chi trả khi có khách hàng nhấp vào quảng cáo hoặc truy cập vào trang web.
- Việc xác định ngân sách cho quảng cáo hàng ngày hay hàng tháng trở nên rất linh hoạt và dễ dàng.
- Những thông điệp quảng cáo sẽ tương ứng với các từ khóa mà người dùng tìm kiếm.
- Bạn có thể nhanh chóng điều chỉnh và tùy biến các thông điệp quảng cáo theo ý muốn.
So sánh SEO và Google Adwords
| ✅SEO chi phí thấp | ⭐️Ads tùy chọn ngân sách |
| ✅SEO lâu dài | ⭐️Ads tạm thời |
| ✅SEO tối ưu toàn diện | ⭐️Ads tập trung quảng cáo |
| ✅SEO tạo uy tín | ⭐️Ads tạo khả năng hiển thị |
| ✅SEO cần kiên nhẫn | ⭐️Ads cần tùy chỉnh liên tục |
| ✅SEO yêu cầu kỹ thuật | ⭐️Ads không cần chuyên sâu |
Về chi phí truy cập và khả năng đo lường hiệu quả
So sánh giữa SEO và Google Ads về khả năng tiếp cận và đo lường. Với SEO, bạn có thể truy cập hoàn toàn miễn phí, nhưng việc đánh giá hiệu quả lại không hề đơn giản. Ngược lại, Google Ads yêu cầu bạn phải chi trả để có được sự tiếp cận, điều này cũng đồng nghĩa với việc việc theo dõi và đo lường hiệu quả quảng cáo sẽ trở nên dễ dàng hơn rất nhiều.
Về thời gian xuất hiện trên TOP
So sánh giữa SEO và quảng cáo Google PPC về thời gian xuất hiện trên TOP từ khóa. Đặc điểm nổi bật của Adwords là bất kể chất lượng website của bạn ra sao, chỉ cần bạn chi tiền thì website sẽ ngay lập tức xuất hiện trên Google. Quảng cáo có thể được hiển thị rất nhanh chóng, nhưng khi hết ngân sách, website của bạn cũng sẽ biến mất ngay lập tức.
Ngược lại, SEO yêu cầu một quá trình kéo dài ít nhất từ 3-6 tháng để website có thể vươn lên vị trí TOP. Nếu bạn ngừng làm SEO, website không bị mất ngay mà có thể tụt dần nếu có đối thủ mạnh hơn. Tuy nhiên, nếu bạn thực hiện SEO một cách hiệu quả, website của bạn vẫn có khả năng duy trì vị trí TOP ngay cả khi không còn tiếp tục tối ưu hóa nữa.
Về số lượng từ khóa trọng tâm
So sánh SEO và Google Adwords về số lượng từ khóa chính. Khi bạn thực hiện SEO, việc phát triển từ khóa thường diễn ra dần dần và bạn chỉ nên tập trung vào một nhóm từ khóa nhất định trước khi mở rộng thêm. Ngược lại, với Google Adwords, bạn có thể chạy nhiều từ khóa hoặc chủ đề khác nhau cùng lúc trong một chiến dịch cụ thể.
Về rủi ro
So sánh rủi ro giữa SEO và quảng cáo trả tiền (Ads). Trong khi Google Adwords có thể dễ dàng bị đối thủ tác động tiêu cực thông qua việc sử dụng tài khoản ảo hay các công cụ click tự động, khiến chi phí tăng nhanh mà không mang lại hiệu quả thực sự. Ngược lại, với SEO, người dùng không bị giới hạn về số lượt truy cập và độ tin cậy của nó cũng cao hơn rất nhiều.
Google Adwords
Ưu điểm của Google Adwords
Đem lại hiệu quả nhanh chóng
Khi so sánh giữa SEO và Google Adwords, có thể thấy rằng với Google Adwords, người dùng chỉ cần thiết lập một chiến dịch quảng cáo và nạp tiền vào tài khoản của Google. Ngay sau đó, trang web hoặc thông tin mà bạn muốn truyền tải sẽ được ưu tiên hiển thị trước hàng nghìn khách hàng tiềm năng.
Đặc biệt, hiện nay Google đang áp dụng công nghệ Machine Learning để hỗ trợ các nhà quảng cáo trong việc theo dõi và quản lý báo cáo tài chính. Nhờ vậy, họ có thể hiểu rõ hơn về cách tối ưu hóa chi phí và nâng cao hiệu quả chuyển đổi, từ đó thu hút thêm nhiều khách hàng hơn nữa.
Xây dựng nhận thức thương hiệu
Theo nhiều nghiên cứu gần đây từ Google & Ipsos MediaCT, quảng cáo tìm kiếm không chỉ thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi mà còn nâng cao độ nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Nói một cách đơn giản, ngay cả khi người dùng hay khách hàng không nhấn vào các quảng cáo, họ vẫn có khả năng nhìn thấy và ghi nhớ thương hiệu của một doanh nghiệp nào đó.
Tiếp thị lại (Remarketing) với những người đã vào website
Khi so sánh giữa SEO và Google Ads về khả năng Remarketing, thì Google Ads chính là công cụ tuyệt vời giúp bạn tiếp cận lại những người đã từng ghé thăm trang web của mình. Ví dụ, có một người dùng vào website của bạn và xem một sản phẩm nào đó, nhưng lúc này họ chỉ đang tham khảo chứ chưa có ý định mua.
Sau một thời gian, khi họ thật sự có nhu cầu và bắt đầu tìm kiếm trên Google, bạn có thể hiện quảng cáo với nội dung được cá nhân hóa, nhắm đến khách hàng này thông qua chiến dịch remarketing. Nhờ vậy, cơ hội để bạn bán hàng sẽ tăng lên đáng kể!
Đo lường hiệu quả quảng cáo dễ dàng
Google đã phát triển một hệ thống đo lường, kiểm soát và tối ưu hóa quảng cáo vô cùng tinh vi. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng nhận diện được từng cú click từ quảng cáo có mang lại doanh thu hay không, cũng như xác định từ khóa hay mẫu quảng cáo nào mang lại hiệu quả tốt nhất…
Nhược điểm của Google Adwords
Phức tạp và yêu cầu chuyên môn cao
Mặc dù việc thiết lập các chiến dịch quảng cáo Google Adwords khá đơn giản và có thể mang lại kết quả khả quan chỉ với một số kiến thức cơ bản, nhưng để thực sự cạnh tranh và nâng cao chất lượng quảng cáo, bạn cần phải trang bị cho mình kiến thức chuyên sâu.
Điều này là do số lượng quảng cáo hiển thị trên trang tìm kiếm của Google là có hạn, trong khi đó, số lượng đối thủ cạnh tranh lại rất đông đảo ở hầu hết mọi lĩnh vực. Hơn nữa, hệ thống đo lường, báo cáo và tối ưu của Google Adwords được thiết kế rất chi tiết, khiến cho nó trở nên phức tạp hơn. Do đó, người dùng cần phải nắm vững và tổng hợp hàng trăm chỉ số khác nhau để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo của mình.
Mức độ cạnh tranh rất cao
Như đã đề cập trước đó, thị trường quảng cáo Google Adwords đang diễn ra cuộc cạnh tranh khốc liệt trong hầu hết các lĩnh vực. Dù là doanh nghiệp lớn hay nhỏ, ai cũng muốn tham gia vào cuộc đua quảng cáo trực tuyến thông qua Facebook Adwords và Google Adwords.
Nhiều công ty sẵn sàng đầu tư một khoản tiền lớn để chiếm lĩnh những từ khóa quan trọng hoặc vị trí hiển thị tốt nhất. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, họ cần phải xây dựng một chiến lược hợp lý, cùng với việc đảm bảo đủ nguồn lực và thời gian. Nếu không, khả năng thất bại trong cuộc cạnh tranh này là rất cao.
Trong dài hạn, nói chung chi phí cho Google Ads là rất lớn
Để giữ vững vị trí trên Google, các doanh nghiệp cần phải đầu tư liên tục vào quảng cáo. Nếu thẻ thanh toán của họ hết tiền hoặc ngừng chạy quảng cáo, nội dung đó sẽ biến mất ngay lập tức. Điều này tạo cơ hội cho các đối thủ cạnh tranh chiếm lĩnh thị trường và thu hút khách hàng tiềm năng của bạn.
Hạn chế đến từ chính sách của Google
Hiện tại, Google đã áp dụng các quy định nghiêm ngặt đối với một số ngành nghề như rượu, thuốc lá, bia và các sản phẩm dành cho người lớn. Điều này thật sự gây khó khăn cho những ai đang hoạt động trong những lĩnh vực này.
SEO
Ưu điểm SEO
(Gần như) miễn phí
Khi đặt lên bàn cân giữa SEO và Google Adwords, một điều rõ ràng là việc quảng cáo qua SEO web sẽ không tốn kém khi người dùng nhấp vào trang của bạn. Chính vì lý do này mà hầu hết các website trên toàn cầu đều chú trọng đến SEO. Chi phí duy nhất bạn cần chi trả chính là khoản thuê một Agency để thực hiện các dự án SEO, giúp nâng cao vị trí của website trong tìm kiếm.
Tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn
Khi bạn triển khai quảng cáo Google Adwords, bạn chỉ nên chú trọng vào một nhóm từ khóa có khả năng mang lại nhiều chuyển đổi nhất. Điều này giúp bạn tối ưu hóa doanh thu so với chi phí quảng cáo. Tuy nhiên, nhóm từ khóa này chỉ chiếm khoảng 2-5% nhu cầu của khách hàng, trong khi 95-98% khách hàng tiềm năng khác có thể bị bỏ lỡ.
Ngược lại, khi áp dụng SEO, bạn sẽ có cơ hội tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn nhờ vào lượng traffic ổn định mà SEO mang lại. Hơn nữa, chi phí cho các dự án SEO trong dài hạn thường được xem là tiết kiệm hơn rất nhiều so với việc sử dụng Google Adwords.
Traffic từ SEO có chuyển đổi tốt hơn
Thực tế cho thấy, khi người dùng tìm kiếm thông tin và nhấp vào các kết quả tự nhiên (hay còn gọi là SEO), họ thường cảm thấy tin cậy hơn so với những quảng cáo. Chính vì vậy, tỷ lệ chuyển đổi từ SEO thường cao hơn so với các phương thức khác.
Đầu tư SEO đem lại hiệu quả bền vững, lâu dài
Bắt đầu với Google Adwords khá đơn giản và bạn có thể thấy hiệu quả ngay lập tức, nhưng điều đó cũng đồng nghĩa với việc có rất nhiều đối thủ cạnh tranh. Một khi bạn ngừng chi tiền cho quảng cáo, website hay bài viết của bạn gần như sẽ biến mất khỏi tầm nhìn của khách hàng.
Ngược lại, SEO không phải là con đường dễ dàng để lên TOP, nhưng một khi đã đạt được vị trí cao, nó cũng khó bị tụt xuống. Để có thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm, bạn cần thiết kế một trang web chuẩn về mặt kỹ thuật và tối ưu hóa để phục vụ người dùng tốt nhất. Hơn nữa, việc xây dựng nội dung phong phú và chờ đợi một thời gian đủ lâu để Google đánh giá độ tin cậy của trang web cũng rất quan trọng.
Chính vì vậy, kết quả từ SEO thường bền vững hơn. Ngay cả khi bạn không thực hiện thêm hoạt động nào, trang web của bạn vẫn có khả năng giữ được thứ hạng ổn định trong khoảng 3 đến 6 tháng.
Nhược điểm SEO
Mất thời gian để có thứ hạng tốt
Quy trình thực hiện SEO thường được coi là một công việc đòi hỏi nhiều nỗ lực và thời gian. Thực tế, để có thể triển khai các dự án SEO hiệu quả nhất, bạn thường cần từ 6 đến 12 tháng.
Thuật toán của Google thay đổi
Những lợi ích nổi bật của SEO đã khiến nhiều người muốn đưa quảng cáo lên vị trí cao nhất trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, điều này đã dẫn đến việc chất lượng các kết quả tìm kiếm trên Google bị ảnh hưởng.
Để khắc phục tình trạng này, Google đã liên tục cập nhật các thuật toán của mình, nhằm loại bỏ những kết quả không còn giá trị bằng cách giảm thứ hạng hoặc thậm chí xóa bỏ chúng khỏi danh sách tìm kiếm một cách vĩnh viễn.
Vậy nên chọn SEO hay Google Adwords? Nên sử dụng cả hai không?
Bạn không nhất thiết phải chọn giữa SEO hay Adwords, mà hoàn toàn có thể kết hợp cả hai để hỗ trợ lẫn nhau, từ đó mang lại hiệu quả kinh doanh tối ưu.
SEO là một quá trình đòi hỏi thời gian và sự kiên trì, thường được áp dụng trong các chiến lược dài hạn của doanh nghiệp. Do đó, nếu bạn cần thực hiện một chương trình khuyến mãi gấp, hãy linh hoạt sử dụng quảng cáo Adwords cho những chiến dịch ngắn hạn. Tuy nhiên, nếu ngân sách hạn chế và bạn buộc phải lựa chọn, hãy dựa vào mục tiêu chiến lược hiện tại để đưa ra quyết định phù hợp.
Nhiều người cho rằng khi đã có lượng truy cập từ SEO thì không cần đến quảng cáo Adwords nữa. Đây là một quan điểm sai lầm; ngay cả khi bạn đang giữ vị trí cao trên bảng xếp hạng, việc sử dụng Adwords vẫn rất cần thiết để mở rộng tầm với tới nhiều khách hàng hơn cho cùng một từ khóa. Bạn hoàn toàn có thể theo dõi hiệu quả của các chiến dịch Adwords, nếu chúng mang lại lợi nhuận, hãy cân nhắc tăng ngân sách cho chúng. Công việc của bạn là theo dõi sát sao Adwords để đánh giá hiệu quả và điều chỉnh chi phí cho hợp lý.
Vì vậy, tùy thuộc vào nhu cầu cụ thể của doanh nghiệp trong từng chiến dịch Marketing, bạn có thể quyết định nên tập trung vào SEO hay Google Adwords.
SEO và Google Adwords: Có nên dùng cho website mới?
Câu hỏi này đang thu hút sự chú ý của nhiều chủ website. Nhiều người thường cho rằng, với những website mới, việc chạy Adwords là lựa chọn hợp lý vì chúng còn quá mới mẻ, chưa đủ “chín” để Google đánh giá, và SEO thì không mang lại hiệu quả ngay lập tức. Họ thường đợi khoảng 3 tháng mới bắt đầu làm SEO, điều này cũng cần được cân nhắc.
Tuy nhiên, có một số vấn đề cần lưu ý:
- Sau khi thiết kế website, nhiều doanh nghiệp thường không đầu tư vào SEO ngay lập tức, dẫn đến việc website không đạt chuẩn SEO, nội dung bài viết kém chất lượng và chưa được tối ưu hóa, khiến Google đánh giá thấp trang web đó.
- Khi quyết định thực hiện SEO, lúc này sẽ phải bỏ ra rất nhiều công sức để khắc phục những sai lầm trước đó và chờ Google cập nhật thông tin mới, điều này sẽ tốn thời gian không nhỏ.
Do đó, chúng tôi khuyên các website mới nên bắt đầu làm SEO ở mức độ nhất định ngay từ đầu. Việc này sẽ giúp tối ưu hóa nội dung và thông tin nhanh chóng, từ đó giúp từ khóa lên top dễ dàng hơn. Sau đó, bạn có thể kết hợp chạy Adwords để tạo ra lượng truy cập ban đầu cho website.
Làm thế nào để có được hiệu quả từ SEO và Google Adwords?
Có rất nhiều trường hợp đã mắc sai lầm khi sử dụng liên kết trang chủ để chạy quảng cáo Adwords, hoặc chọn những từ khóa quá chung chung cho SEO.
Thực tế là, mặc dù người dùng Google có thể nhấp vào liên kết website của bạn, nhưng không phải ai cũng sẽ liên hệ với bạn. Sau khi thu hút được lượng truy cập thông qua các kỹ thuật SEO và quảng cáo, nhiệm vụ tiếp theo của bạn là triển khai các chiến lược Marketing phù hợp, nhằm dẫn dắt khách hàng và tạo ra sự chuyển đổi cuối cùng.
Vậy để tốt nhất cho Marketing thì nên chọn SEO hay Google Adwords?
Câu trả lời cho câu hỏi này là bạn nên sử dụng cả hai phương pháp, vì cả hai đều mang lại lợi ích lớn cho Marketing. Đầu tư vào Adwords sẽ giúp bạn thu hút lượng truy cập ngay lập tức, nhưng bên cạnh đó, việc phát triển SEO cũng rất quan trọng. SEO là một chiến lược dài hạn, giúp bạn xây dựng nền tảng vững chắc và mang lại hiệu quả bền lâu.
Trong bài viết của Mona Media, chúng tôi đã thực hiện so sánh giữa SEO và quảng cáo Google Adwords để bạn có cái nhìn tổng quát về hai hình thức này. Rõ ràng, sự kết hợp khéo léo giữa cả hai sẽ là lựa chọn tối ưu trong chiến lược Marketing của bạn, giúp gia tăng hiệu quả tiếp thị một cách đáng kể.
Xem thêm tại: Công ty cổ phần công nghệ VFFTECH
